他用2年时间，写出了中国第一本H5营销设计宝典！

　　还记得在15年夏天， 我接到一个长途电话，打给我的竟是出版社的编辑。这个电话，迅速让我想起了深埋在学徒时代的愿望 —— 那就是出属于自己的书。但谁又能料到科技公司官网，这个原本计划半年完成的事情却花费了2年时间，而挂断电话的那一刻，我的人生也彻底被改变。本期就让小呆和你们聊聊，我和我的书过去经历的2年。

　　1. 小呆的创作心路

　　确定H5为创作主题后，首先我就先遇到了一个超级难题，不管是书籍、理论，这个行业的内容居然完全是空白！网上所有的干货和分析，根本无法形成真正意义的图书。连大纲都编不出来的我，头疼的天天睡不好觉。

然后我做了一个号，它就是后来的H5广告资讯站，在整个2015年，我试图用自媒体来探索和累积素材内容。

　　但转折在2016年新年终于来了，我当时有一个大胆的策略， 那就是 —— 我是不是可以走访全中国最好的互动机构，为他们做内容，同时向他们学习取经！但一无采访经验，二无行业背景，三无团队支持的我，如何撬开这些机构的大门呐？又如何与这些行业前辈对话呐？

　　可以说，这想法当时连我自己都觉得是天马行空。但我又不断告诫犹豫的自己，如果对待一件有意义于行业的事情，自己连尝试的勇气都没有，那你又有何资格编书，又有何资格在未来称自己是第一本H5营销设计图书的作者？

随后，带着理想和热情，我终于在2016年独自踏上了走访全国的访谈之路。

　　可以说，从营销机构到H5工具商，从外包团队到科技企业，从政府机关到央企、国企。在这一年中，我走访了大大小小30多家H5相关一线企业，他们有的热情好客，有的却爱理不理、有的还会冷眼视人、有的却能给你带来意外惊喜。这半年的专访之路让我感慨万千，它让我结识了新伙伴，也让我体会了难言的冷落。

　　本书的部分推荐人和访谈留影

　　而在这个过程中，本书的大纲也终于成型。因为“走出去”的经历，让我在旅途中逐渐意识到，我做的这本书，它不应该只是一本书，它也许还能够创造一种新可能！而这个可能就是 —— 如何创造更有效的内容展现方式？

　　这应该是一种基于互联网+图书的新尝试，为实现这个远景，我在本书做出了以下新尝试与突破！

　　2. 本书内容的突破

　　第一层级 | 国内第一本H5营销设计宝典

　　这本书收录了2年来，中国最优秀的H5营销案例和相关内容，我用尽了各种方式和渠道，拿到了大量行业一手素材，并进行分类、整理，将案例的内容总结成设计方法，并为H5下了更为客观的定义。

　　同时，读者在本书看到的不只是我个人的智慧总结，而是结合了多家优秀企业的内容整合。它不仅仅会让你学到设计技巧，还会让你更加了解H5和相关行业。它教你的是方法，而不是怎么去操作会过时的软件。

　　书中收录的部分H5项目
　　包括大量已下线案例，均在该书被修复重现

　　同时，我在编写本书时，有意将内容设计为基础读物，所有内容意在讲述实用的基础理论与方法，即使你不是设计师、不是营销人、也不是互联网人，但你同样能看懂，并学到系统性的内容。我期望本书能成为H5营销设计领域的基石！

　　第二层级 | 让纸张实现真正的“ 互联网+ ” 

　　带互联网+名头的书目早就满天飞了，但他们很多都只是“+互联网”，而非“互联网+”。传统图书采用纸张作为载体，信息展示固定。而二维码植入，让图书有了增值空间，但就目前为止，所有图书内的网站植入、网盘植入、二维码植入都还比较单一，除了跳转文章，就是老套的配套视频\光盘\网盘，内容还必须要通过电脑观看，这大大造成了体验的不舒适。

　　而近些年，BAT大厂所出的互联网类设计图书，在互联网化的延伸上也仅仅实现了二维码跳转网站、GIF图这样的程度。

　　本书专属网站- 酷5 KU-H5.COM

　　为此，我为图书设计了专用网站，读者能通过二维码随时跳转到相应的网站、内容、文字、动效、视频、声效演示等页面，而且这些内容均实现了可交互，它为读者创造了更有效的内容展示方式，让纸张与互联网产生了更深度的结合。  

　　本书实现的5个类别的内容演示

　　同时，纸质书、网站、公众号相辅相成，形成了内容互补的三角形结构，三者相互补充各有所长，图书提供内容框架；网站提供演示；公众号提供更新。

　　可以说，你买到的不是一本书，你买到的是一套会自我升级的行业内容库，它能节约大量学习时间，能让你更快速获得知识。这样的首创，是传统纸质图书想都不敢想的事情，它真实实现了互联网+图书。

　　本书专属网站- 酷5 页面原型图

　　第三层级 | 寻找图书行业的新商业模式

　　只有深入一个行业，你才会察觉他的痛和他的伤。在设计出版业，作者为写书投入巨大精力和较高期望，但最终回报却总不成正比，很多人尝试了第一次写书之后，就再不愿投入精力写新内容了。而因作者流失率高，图书编辑则要疲于奔命的不断寻找和培养新作者！这样的恶性循环就造成了：好内容图书越来越少，愿意写书的人也越来越少，写书在人的心目中变成了一件类似于“拔皮”的苦差事。

这种投入大，但回报小的现状是否可以被改善？在这里，小呆提出了一个内容与渠道的二元理论。

　　通常，一位作者要完成一本书的创作，要经历近半年时间。如果能把维度拉大到整个行业，让其他人、公司参与内容创作，那么作者付出的精力就会变小。而且这对读者来说，他们会更加受益，因为能获得更多有价值信息，作者创作的内容出口将会变小。

又因为书的内容来源于多家企业、个人，在人人都是链接点的互联网时代，几乎所有企业和个人都拥有自己的链接网络（粉丝群、内容渠道）。那么我们是不是可以利用这些企业和个人渠道来拓宽图书渠道，让所有内容的参与者转变为渠道出口？答案是肯定的，因为这不是单纯意义的资源置换，而是另一种受益于用户的内容整合，参与推广的创作者，推的可不是人家的东西，是自己家的内容，而我在本书将内容植入划分成了三个层级，他们分为是硬植入、软植入、外植入。可以说，本书在内容植入的理论和方法上，也做到了行业内的首创。

　　借此，扩大渠道出口，实现内容入口的由大变小，渠道出口的由小变大。

　　3. 我最后的总结

　　这三点，在我看来，是该书最大的价值，也是我探索的成果。两年来，为了这本书，我走访了全国，并找到了所有我能拜访的优秀企业；为了这本书，我从0到1的探索H5的内容模式和理论框架。为了这本书，我推掉了不知道多少个好的项目，放弃了不知道多少个休息日，耽误了不知道多少次邀约。

我知道，它有很多待修复和深化的节点; 我知道，它还有很多需要深挖和完善的内容，但它的出现，却填补了这个行业内容不足的空白，我们的学生朋友写论文终于有参考书了、我们的设计师朋友终于可以不用靠刷水文来学H5了、我们的爱好者们也终于可以搞清楚H5究竟是什么、H5有多大潜力、H5究竟如何学了！作为设计爱好者，你能在本书学到最全面H5知识，作为互联网从业人，你可以在本书找到新形式、新内容、新方法、新点子；而作为内容工作者，你将会在本书看到新的思维方式和完全不同的行业视角。

　　最后，想要告诉大家的是，《H5+移动营销设计宝典》终于上市了，谢谢诸位朋友们2年来对我个人和对我的H5资讯站的支持！