苹果财报重归增长轨道 但创新呢？

      苹果2日发布2017财年第二季度财报显示，在前三个月中，苹果的收入和利润均出现同比增长，这是继上一季度以来，苹果连续第二个季度给出增长的业绩，同时，苹果还预计下一季度业绩继续小幅增长，这也进一步确立了苹果已经从去年连续三个季度业绩下滑的阴霾中暂时走了出来，重新回归业绩增长轨道。
      但这份不算太差的财报依然不能让苹果自身和外界满意，营收增长绝大部分依然归功于iPhone的销售，该季度中，iPhone的销量实际上出现了小幅下滑，但来自于iPhone销售的营收却出现小幅增长。苹果曾经的业绩增长引擎中国市场，在本季度营收继续同比下滑14%，成为苹果财报中归类的5大区域中唯一一个出现下滑的销售地区，大中华区在该季度的营收继续低于欧洲地区，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。

      尽管如此，一个无法忽视的事实是，苹果依然是全球市值最大，盈利能力最强的公司，其强大的资金实力，让其具备撼动任何一个行业的能力。近期关于苹果要收购特斯拉、迪斯尼的传言不断。去年，Tim Cook便向外界承诺，苹果正在找寻新的增长方向，目前外界已知的有包括无人驾驶、智能家庭助手等，创新一直是苹果引以为傲的公司基因，也是外界对其的期待，如今，苹果被竞争对手赶超的趋势日益显著，过去领先对手一大截的优势已经不复存在，这也倒逼苹果必须要通过不断创新，拿出让外界惊叹的产品，才能在长期立于不败之地。

      iPhone 7销售继续支撑苹果业绩
      该季度中，支撑苹果业绩的依然是iPhone，苹果最新款iPhone产品iPhone 7在该季度中总共卖出了5076万部，虽然略低于去年同期的5119万部，但销售收入却小幅增长1%至332亿美元。
      毫无疑问，苹果的销售收入依然惊人，但比起其历史最佳业绩依然有所逊色，2015年第二季度，苹果曾创下了近600亿美元的单季收入记录，本季度要比记录最高水平少了近50亿美元。
      苹果首席执行官Tim Cook表示，iPhone 7销量同比下滑的主要原因是最近有太多关于iPhone 8的传言，导致很多人等待更新一代的iPhone上市，而影响了iPhone 7的销售。
iPhone销售依然为苹果业绩提供主要支撑
      尽管业绩依然主要依靠iPhone的销售来支撑，但一个积极的迹象是，iPhone销售收入占总收入的比重在本季度中有所降低，约为62.9%，小于上季度高达70%的比例。
IPhone销售收入占比下降的同时，是服务类收入的上升，在本季度中，苹果从服务中获得的收入为70亿美元，较去年同期大幅增长18%，目前，服务部分收入是苹果仅次于iPhone销售的第二大收入来源，并且是除其他产品业务外，增长最快的营收组成部分。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等服务收入。
      Tim Cook称，在本季度中，苹果在其生态系统中新增的付费账户比过去任何一个季度都要多。
      但起码从目前的营收规模比较来看，苹果的服务收入还难以接棒iPhone，成为苹果业绩支撑的主要支柱，服务收入仅为iPhone销售收入的五分之一。
      对于苹果的其他产品线，本季度几乎毫无亮点可言，iPad无论从销量还是销售收入来看，都出现两位数百分比的同比下滑，Mac的营收出现了14%的增长，主要归功于Mac产品线的更新，对于其最新的硬件产品苹果手表，苹果依然没有将其营收单独列示，仅归于“其他产品”项目内，该营收类别第二季度营收同比增长31%，但该部分同时在苹果整个营收中的比例也是最小的，仅为不到6%。
      中国市场销售下滑趋势仍在恶化
      本季度中，苹果在中国市场的营收继续同比下滑14%，上一季度，这一下滑比例是12%，由此可见，苹果在中国市场的销售下滑的趋势仍在不断恶化。
      背后的主要因素是，在本土品牌崛起的同时，苹果在中国市场的吸引力已经远不如从前，研究机构Counterpoint第一季度发布的调研报告显示，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是国产手机Oppo R9，市场占有率达4%。这也是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。
      从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降，根据IDC的报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%，华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。
在财报发布后的电话会议上，Tim Cook将苹果在中国市场的表现归咎于汇率的波动，称人民币兑美元汇率在该季度中贬值5%。
      中国市场曾短暂超越欧洲市场，成为苹果仅次于美国的第二大市场
      在销售连续下滑的同时，中国市场也开始重新落后于欧洲市场，成为苹果的第三大市场，在2015年大部分时间，中国市场超越了欧洲市场，成为仅次于美国的苹果第二大市场，从目前的趋势来看，或许很难在看到中国市场再度超越欧洲市场。
庞然大物的下一步
      在讨论苹果本季度业绩的同时，外界对其的另一大关注点在于，苹果已经发展成了一个巨型企业，无论是从市值还是现金流来看，都是任何一家其他公司所无法比拟的，接下来苹果想要做的任何事，都无疑将对具体行业产生举足轻重的影响。
      从市值来看，苹果7000多亿美元的市场无人能及，谷歌(微博)母公司Alphabet距其还有100多亿美元的差距，苹果2000多亿美元的现金流已经比标普500指数中的大部分科技公司的总市值还要大。
      近期，关于苹果收购特斯拉、迪斯尼的传言不断，从业务角度来看，这些收购消息并非完全不着边际，在苹果自身增长乏力的情况下，寻求外部增长不失为一种好的方案。
去年10月，Tim Cook曾向外界承诺，要寻找到新的增长途径，从目前外界获得的已知信息来看，苹果至少在无人驾驶，家庭智能助手等领域进行尝试，其背后的推动力都是人工智能技术。
      然而在人工智能方面，苹果却已经落后于同领域中的其他大型科技公司，对于最顶尖的人工智能人才而言，谷歌、Facebook等公司永远是他们的第一选择，而苹果只能位居第二集团，这无疑不利于苹果在这一轮人工智能竞赛中抢得有利位置。
      从第一代iPhone诞生至今，苹果借助这款划时代的产品，成就了非凡的业绩，同时也走上了过度依赖单一产品的被动境地，过去的苹果一向以创新引领行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时的颠覆行业的惊艳，到如今被竞争对手赶超，只有不断创新，拿出让外界惊艳的产品，才能在长期立于不败之地。